Le monde du recrutement évolue à une vitesse fulgurante depuis plusieurs décennies. Rappelons nous : avant 2000's, la seule manière de publier une offre d'emploi était via les petites annonces dans la presse. Un processus coûteux et nécessitant une grande précision dans le ciblage. Puis, avec l'avènement d'Internet, tout a changé, avec les sites d'emploi qui ont amorcé cette révolution à la fin des 90's.
Par la suite, les réseaux sociaux ont fait leur entrée, ainsi que des concepts tels que la marque employeur et l'employee advocacy. Malgré ces avancées, les offres d'emploi demeurent encore le principal canal de recrutement, en grande partie sur les plateformes de recherche d'emploi.
Mais, avons-nous stagné au cours des deux dernières décennies ? La véritable révolution dans le domaine du recrutement est arrivée avec le recrutement programmatique !
1. Qu'est-ce que le Recrutement Programmatique ?
Pour comprendre ce concept, commençons par la définition de Golden Bees, un pionnier du recrutement programmatique en France : "La programmatique appliquée au recrutement permet d'automatiser, depuis une seule plateforme, la diffusion d'offres d'emploi et de messages de marque employeur sur l'ensemble du web, auprès d'une audience de candidats très qualifiée. L'utilisation de la publicité programmatique dans le recrutement permet la diffusion automatisée d'offres d'emploi et de communications de marque employeur sur l'ensemble des supports disponibles sur le web et vers une audience de candidats segmentée et qualifiée."
Les offres d'emploi sont publiées sous divers formats publicitaires, tels que bannières display, vidéos, native ads, print, sur une variété de sites web et de réseaux sociaux, ciblant ainsi à la fois les candidats actifs et passifs. Cette méthode couvre jusqu'à 98% de l'inventaire web et mobile, permettant ainsi de diffuser des offres d'emploi de manière plus efficace que jamais.
2. Les avantages concrets d'un Recrutement Programmatique
Le recrutement programmatique offre deux avantages clés : l'optimisation budgétaire et une approche proactive pour atteindre les candidats.
L'optimisation budgétaire est réalisée grâce à des algorithmes qui testent de manière économique toutes vos annonces sur divers canaux. En fonction des résultats, le budget est dirigé vers les canaux les plus performants, ce qui est particulièrement bénéfique sur les moteurs de recherche d'emploi, permettant une analyse fine de votre ROI (retour sur investissement).
En quoi est-ce une révolution ? Contrairement aux jobboards qui ont simplement transposé le modèle des petites annonces papier sur le web, le recrutement programmatique élimine le besoin de choisir manuellement les canaux. L'algorithme le fait pour vous, en fonction des performances réelles de vos annonces. C'est un changement de paradigme mettant en avant le ROI : vous n'attendez plus pour voir si cela fonctionne, vous savez que vous optimiserez.
3. Pourquoi le Recrutement Programmatique est l'avenir du RH ?
Le recrutement programmatique permet de cibler précisément les profils que vous recherchez. C'est une arme puissante pour les recruteurs et les RH, permettant de travailler activement sur la marque employeur et de créer une communauté autour de votre entreprise. Cela nécessite une approche plus sophistiquée que les méthodes de recrutement traditionnelles. Vous oubliez les annonces génériques et développez des personas pour comprendre les motivations et les freins des potentiels candidats. Cela vous permet de créer des messages différenciés, adaptés et plus percutants, ainsi que d'identifier les canaux les plus appropriés pour chaque cible.
En conclusion, le recrutement programmatique a solidement intégré le domaine des RH, reconnaissant que les candidats sont des clients potentiels à qui l'on propose quelque chose. Cela introduit des concepts de ROI et d'optimisation, faisant du recrutement programmatique la base incontournable, que ce soit sur les jobboards, les réseaux sociaux ou le web en général.
L'idée d'atteindre le bon candidat au bon endroit est attrayante pour tous, et il n'y a pas de retour en arrière possible.
