La vidéo entreprise pour booster votre marque employeur

Eteam RH | 3 mai 2023

Depuis quelques années, une tendance émerge dans la jungle digitale : la vidéo. En effet, ce format a particulièrement le vent en poupe sur YouTube, Tiktok, Instagram ou Facebook... Efficace, attractif et dynamique, la vidéo permet de transmettre une information rapidement et clairement. Aujourd’hui, la vidéo est devenue le format numéro 1 dans le cœur des internautes. Et, sachez le : les entreprises n'échappent pas à la règle. Pour vous valoriser en tant que marque employeur, jouez le jeu de la vidéo entreprise !

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La vidéo entreprise, en quoi ça consiste ?

Comme son nom l’indique, la vidéo entreprise permet de communiquer sur votre activité, votre histoire, vos chiffres clés et vos valeurs. Ainsi, elle permet d’améliorer votre image auprès de vos prospects, de vos clients … mais pas que. En effet, elle permet également d’être en relation avec vos candidats et vos collaborateurs. 

Ce format peut être décliné sur tous supports digitaux. Une fois votre vidéo tournée, vous pouvez choisir de la diffuser sur votre site internet, vos réseaux sociaux, sur des écrans lors des salons par exemple, ou encore en présentation commerciale. À vous de choisir ! Vous l'avez compris, la vidéo est un format utilisable tant en communication externe qu’en communication interne.

La vidéo au service de votre marque employeur

Tout d'abord, admettons qu'un des principaux objectifs d’avoir une vidéo entreprise est de valoriser votre marque employeur. Pour rappel, votre "marque employeur" correspond à l'image reflétée par votre entreprise auprès de vos employés et des candidats potentiels. Ainsi, elle est un axe primordial du recrutement et de la fidélisation de vos collaborateurs. Pour soigner cette image, il est essentiel de créer des contenus divers et authentiques. De cette façon, inclure la vidéo entreprise à votre stratégie marketing de marque employeur sera une vitrine de taille pour votre business.

En effet, grâce à la vidéo, vous pouvez communiquer sur votre histoire, votre activité, et vos valeurs. Alors, vous pourrez placer l’humain au cœur de votre communication. En effet, n’oublions pas que ce sont les femmes et les hommes qui écrivent l’histoire des sociétés.

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Quels objectifs RH pour la vidéo entreprise ?

Vous vous demandez peut-être comment, concrètement, la vidéo entreprise va pouvoir donner un coup de pouce à votre business. D'une part, l'objectif va être de mettre en valeur les personnes qui composent votre entreprise : leur parcours, leurs forces, leur savoir-faire, leurs personnalités... Ainsi, vous aller alimenter le sentiment d’appartenance et la mobilisation de vos collaborateurs. Au-delà de l'aspect commercial, la vidéo va initier un autre point positif : la fidélisation. En effet, elle va créer une émulsion dans vos équipes et s'avérer être un vrai outil de communication interne.

D'autre part, le second objectif de la vidéo entreprise est d’attirer des candidats. En effet, nous savons combien les entreprises peinent à attirer les bons profils. Pour répondre à votre problématique de recrutement, il existe des outils d'acquisition tels que les jobboards, les CVthèques ou la publicités programmatiques. Cependant, comment activer les candidats potentiels et leur donner envie de passer le pas et de postuler ? C'est ici que la vidéo entreprise intervient ! En faisant rayonner votre entreprise et en montrant vos coulisses de façon concrète, vous activez chez le candidat l'envie de passer au concret et de candidater.

Pour résumer, la vidéo entreprise a une plus-value double. D'abord, de fédérer vos collaborateurs en interne. En jouant un rôle dans la vidéo et en se mobilisant ensemble, vos équipes vont se sentir valorisés, impliqués et reboostés. Ensuite, vous allez séduire vos candidats en donnant une image rayonnante de votre entreprise. Pour couronner le tout, la vidéo entreprise améliore la notoriété et votre référencement naturel. Cette dernière peut être utilisée sur tous supports digitaux, sur votre site internet, vos réseaux sociaux, sur des tv lors des salons par exemple, ou encore en présentation. C’est un format utilisable tant en communication externe qu’en communication interne.

Alors, vous passez le cap ?